Tendencias de eventos de otoño para 2023

Prepárate para la nueva temporada con muchas capas y no, no estamos hablando solo de tu guardarropa.

Ah, Día del Trabajo. El último día no oficial del verano en el que los estadounidenses guardan sus jeans blancos y se despiden de los viernes de verano. (Aunque, seamos realistas, ¿alguna vez los profesionales del evento realmente cierran sesión?)

Si bien el verano no termina oficialmente hasta el 23 de septiembre, y Starbucks ya manifiesta días más fríos con el lanzamiento de su famoso Pumpkin Spice Latte, pensamos que ya es hora de preparar la industria de eventos para el cambio de hojas.

Dicho esto, trate esta historia como su número de septiembre de Vogue, por así decirlo, ya que no solo presentamos lo último y lo mejor, sino también las próximas tendencias que afectarán a la industria de eventos en la próxima temporada...

Decoración natural Después de un verano de duras olas de calor, Jhona Ireland, gerente de ventas de eventos en Center City District y presidenta del capítulo del Gran Filadelfia de la Asociación Internacional de Eventos en Vivo, ya ha notado "un deseo de que la gente esté afuera". Y si ya está organizando un evento al aire libre, Irlanda desafía a los planificadores a "utilizar los elementos nativos de un espacio al aire libre para ayudar a que el evento se sienta más natural".

"El cambio estacional en las hojas ya agrega un brillo dorado a un espacio al aire libre", dice Ireland, así que recoja hojas para incorporar ese follaje castaño rojizo en la decoración de la mesa, por ejemplo, o "incorpore una paleta de colores similar" con una decoración hecha por el hombre. .

Si no desea perturbar el paisaje natural de un lugar, opte por "hierba de la pampa y elementos florales secos [que] puedan unificar todo el espacio del evento", o tejer "guirnaldas inspiradas en hiedra y enredaderas [a través de] sus alimentos y bebidas". estaciones”, sugiere Irlanda.

"Desde una perspectiva de sostenibilidad, utilizar estos elementos nativos también puede reducir la cantidad que hay que traer", señala Ireland, que también gestiona las ventas de alquiler en parques públicos en el área de Filadelfia. "Por ejemplo, si su espacio ya tiene flores en buen estado, es posible que no necesite tanta decoración no nativa, lo que en segundo lugar puede reducir su presupuesto total".

Incorporar elementos naturales es una excelente manera de reducir también el gasto en decoración. Foto: Stephanie Vegliante

Texturas en capas Parece que las capas no solo se aplican a la moda de otoño. Stefanie Skelley, directora de desarrollo comercial de la empresa de alquiler de eventos Reverie Social, con sede en Sudáfrica, dice que “los paisajes de mesa no son una excepción” a la característica de mezclar y combinar colores y texturas del otoño.

Por lo tanto, aplique la misma mentalidad de ponerse un suéter grueso sobre una camisa a cuadros con cuello y botones a la próxima decoración de su mesa. Para Skelley, eso significa "yuxtaponer texturas, como terciopelos, boucles o incluso superposiciones de crochet". Señaló las propias telas de Reverie, el lino Sophia Lace, que Skelley describe como “una superposición delicada y de inspiración vintage” y sugiere combinarlo con el lujoso lino Velvet Ocean. (La ropa de cama comienza en $ 75 y $ 3,95, respectivamente, dependiendo de si se usan como servilleta o mantel). El dúo "crea un paisaje de profundidad e intriga", dice Skelley.

La técnica de capas también se puede aplicar a los colores, añade Skelley, señalando que los eventos de otoño pueden ser "clásicos y refinados sin comprometerse con una paleta de colores exclusivamente neutra o de tonos cálidos". De hecho, optar por “tonos más oscuros y de mal humor” podría ser un guiño inteligente a las temperaturas que comienzan a bajar, algo que Skelley dice que predice que “se convertirá en el elemento básico de cada evento” a partir de septiembre. No busque más allá de la colección High Contrast de Reverie en busca de inspiración, que presenta cuatro opciones diferentes de lino estampado en blanco y negro.

Dan Carter, vicepresidente senior creativo de Freeman, está de acuerdo y dice que su equipo ha estado explorando lo que él llama "confianza en el color", que son "tonos ricos y atrevidos que ayudan a definir entornos modernos [y] refinados pero accesibles".

“Anticipo escenas y escenarios relajantes y neutrales con una variedad de tonos de madera y elementos naturales que son elegantes y relajantes”, dice Johanna Walsh, vicepresidenta de producción de la firma de tecnología de eventos experienciales Encore.Foto: Stephanie Vegliante

Lujo tranquilo Siempre hay dos bandos de color: aquellos que no rehuyen una exhibición multicolor y aquellos que prefieren tonos neutros en lo que la Generación Z ha denominado el ambiente de “abuela costera”. Afortunadamente para los profesionales de eventos, Johanna Walsh, vicepresidenta de producción de la firma de tecnología de eventos experienciales Encore, dice que los neutros y el beige están de moda para establecer un "lujo tranquilo".

"Preveo escenas y decorados relajantes y neutros con una variedad de tonos de madera y elementos naturales que son elegantes y aterrizados", dice Walsh.

Bobby Taylor, director y director ejecutivo de la empresa de alquiler de muebles de la costa bicostal Taylor Creative Inc., ha estado prediciendo el mismo pronóstico, de ahí la incursión de la marca en “paletas neutrales transitorias de arena, crema y marfil” que se presentan en sofás tapizados en boucle. almohadas con estampados sutiles y otras opciones de sillones que incorporan elementos de ratán.

"Este estilo está lleno de texturas ricas y materiales sofisticados", dice Taylor sobre un motivo neutro.

Las combinaciones favoritas de Carter: azules oscuros y grises con verdes intensos, magenta e incluso morado. Para agregar un elemento dramático, el ejecutivo con sede en Nueva York sugiere incorporar estos tonos a los florales, que, sí, también puede incorporar en un stand de feria comercial o en una parada de convención. "Esta es una gran respuesta al mar de tonos y materiales descoloridos que a menudo experimentamos en las ferias comerciales... literalmente dando vida al espacio", dice.

Elementos que mejoran la dopaminaDebido a que los eventos son una experiencia de cinco sentidos, no podíamos dejar de lado las próximas tendencias que van más allá de la decoración y aprovechan las emociones más allá del espacio físico.

Jordan Kaye, director ejecutivo de Analog Events, con sede en California, dice que ya está viendo una mayor cantidad de empatía en toda la industria, y estamos aquí para ello. "Hemos estado en esta primavera saliendo de COVID", dice Kaye, citando la reciente huelga de Hollywood entre estudios y escritores sindicalizados, así como la hospitalidad de la costa oeste en los piquetes como ejemplos directos de "proveedores y clientes con exceso de trabajo".

Sin embargo, "finalmente estamos empezando a ver más empatía", explica Kaye, "dentro de la industria, pero especialmente de los invitados, [quienes] se han vuelto más comprensivos que nunca".

Con el espíritu de ser más humanos, Joe Rivers, director senior de desarrollo empresarial de la empresa de servicios de eventos Czarnowski Collective, con sede en Chicago, dice que los robots estarán más integrados en la experiencia IRL este otoño. "Los robots son marketing minorista y todo lo demás", dice Rivers.

“Estamos viendo experiencias, pantallas interactivas y experiencias narrativas de marca cada vez más sencillas y basadas en datos personales”, explica Rivers. "Los robots están brindando una experiencia más 'humana' y lucrativa que combina datos de URL con una experiencia IRL que es mucho más personal".

De hecho, los consumidores ya pueden ver este tipo de tecnología en acción, como en las tiendas de comestibles sin cajeros de Amazon, señala Rivers. Walsh añade que tecnología como esta "capta la atención y proporciona gratificación instantánea, y los próximos golpes de dopamina seguirán impulsando el contenido".

Los profesionales de eventos que desconfían de comenzar a colaborar con compañeros computarizados aún pueden incorporar elementos que mejoran la dopamina en una aventura mediante el uso de videos de formato corto para marketing y participación antes, durante y después del evento. Por ejemplo, "los cortos de YouTube están tomando el relevo frente al contenido de formato largo que originalmente hizo de la plataforma un nombre familiar", dice Walsh.

“Los 'fragmentos' de contenido más breves ayudarán mucho. Mantenga a las personas moviéndose, interactuando y aprendiendo en sintonía con sus períodos de atención más cortos”, sugiere.

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