La 'riqueza sigilosa' es una tendencia falsa

La “riqueza sigilosa” puede ser la próxima gran novedad en la moda. O tal vez todos pasan demasiado tiempo en TikTok.

Este artículo apareció en One Story to Read Today, un boletín en el que nuestros editores recomiendan una lectura obligada de The Atlantic, de lunes a viernes. Registrate aquí.

Se ha hablado mucho de la gorra de béisbol de Kendall Roy. El sombrero, usado por el heredero aparente de la dinastía familiar en Succession de HBO, es un modelo negro liso de mezcla de cachemira de $625 de la marca italiana de prendas de punto Loro Piana. Se destaca principalmente por su total ausencia de rasgos distintivos. En ese sentido, se parece mucho al resto de la vestimenta del personaje: tan aburrido como caro, perfecto para un tipo con mucho dinero pero pocas ideas propias.

La gorra de Kendall, tal como es, ha inspirado artículos de The Wall Street Journal, la revista New York y Town & Country identificándola como símbolo de una tendencia incipiente: riqueza sigilosa o lujo silencioso. Estos términos describen una manera particular de vestir que se dice es favorecida no por los ricos, sino por los genuinamente ricos generacionalmente: olvídese de los fondos fiduciarios, piense en las fundaciones familiares. Los textiles y cortes son impecables, los colores son neutros y los acabados son sutiles y sin logos. Marcas de prendas de punto de lujo como Loro Piana y Brunello Cucinelli ocupan un lugar destacado en las concepciones de riqueza sigilosa, al igual que los trajes de Zegna y Tom Ford, y el minimalismo de alta gama de The Row y Max Mara. Complete todo con un bolso Hermès, pero, por el amor de Dios, no uno nuevo. Éstas, supuestamente, son prendas para personas sin nada que demostrar. IYKYK.

Leer: Algo raro está pasando con los bolsos

Sin embargo, la tendencia no afecta sólo a los exorbitantemente ricos. Ahora que todo el mundo lo sabe, gracias a cómo desfiles llamativos como Succession han creado ropa elegante y discreta, la riqueza sigilosa está siendo anunciada como el próximo gran giro del péndulo de las tendencias de la moda. Ya no es sólo el dominio de lo lujoso y discreto, sino que la apariencia parece dominar la forma en que se viste la gente con estilo en general. De repente, tiendas más accesibles, como H&M y Zara, están vendiendo pantalones anodinos y de corte generoso, camisas de gran tamaño con botones, blazers cruzados y mocasines tipo abuelo. El sitio web de moda Hypebeast cita, según su recuento, 1.400 millones de visualizaciones de significado de riqueza sigilosa en TikTok como evidencia de que los niños realmente se mueren por ahorrar y envolverse en cachemira o, más probablemente, por comprar mezclas de punto económicas.

La riqueza sigilosa parece tener todas las características de un cambio radical en la moda, de la misma manera que el streetwear alteró la trayectoria de la moda hace una década, cuando las zapatillas deportivas y las sudaderas con logo se apoderaron de los guardarropas de los jóvenes y los preocupados por el estilo. ¿Pero qué pasa si eso no es lo que está pasando en absoluto?

No está claro que la riqueza oculta sea un fenómeno real y creciente entre los propios ricos. Como escribió recientemente la crítica de moda Rachel Tashjian para The Washington Post, la forma en que se visten realmente los ricos tiende a ser mucho más complicada que una sola apariencia unificada. Las personas con dinero para gastar siguen siendo humanas y, por lo tanto, no son menos susceptibles a las tendencias y al marketing que cualquier otra persona; es decir, algunas personas ricas ignoran la moda y otras se abrochan el cinturón para subirse a la montaña rusa. Por supuesto, se comercializan cosas más bellas y de mayor calidad que el resto de nosotros, lo que explica gran parte de la brecha estética entre el lujo informal y el lujo tranquilo. Pero incluso las marcas que recientemente han sido citadas como el epítome de la riqueza sigilosa (los Loros y Brunellos del mundo) no son exactamente secretos bien guardados. Puede escribir gorra de béisbol Loro Piana en Google y con unos pocos toques comprar una gorra Loro similar a la de Kendall en varios minoristas, incluido Nordstrom.

Muchas personas generacionalmente ricas visten ropa neutra y de buena calidad, al igual que muchos estadounidenses no ricos viven sus vidas con prendas básicas versátiles comercializadas para personas de su mismo nivel de ingresos: jeans, mallas negras, suéteres grises de mezcla de lana. Algunas personas que son generacionalmente ricas compran marcas burdas y adornadas con logotipos que la riqueza sigilosa te insta a descartar; otros, como señala Tashjian, visten ropa de un grupo más pequeño, más interesante y, a veces, incluso más caro, de diseñadores mucho menos disponibles, como High Sport y Casey Casey. La heredera del petróleo Ivy Getty, por ejemplo, tuvo una boda en 2021 que parecía más divertida y mucho más elegante que la de Shiv Roy. Y no lo olvidemos, Paris y Nicky Hilton son ambas herederas de dinero antiguo, y difícilmente se adhieren a los severos dictados de los tejidos de cachemira neutrales.

El verdadero secreto de cómo se visten los ricos es que la mayoría de ellos no son mejores que aquellos con niveles impositivos más bajos. Los ricos visten caras, pero muchos no necesariamente están bien vestidos. Entrevista tras entrevista, eso parece ser lo que la diseñadora de vestuario de Succession, Michelle Matland, intenta explicar sobre los Roy. Están ataviados con el enorme lujo de ropa de oficina seria y algo aburrida, entrando y saliendo de torres de oficinas igualmente elegantes pero insulsas de Manhattan y restaurantes caros y mediocres, sin divertirse nunca. Como tendencia, la riqueza sigilosa promete vestirte con la confianza de un dinero ilimitado, pero los hijos de Roy están perpetuamente incómodos con su estatus, temerosos de perder el poder.

Las personas verdaderamente fascinadas por la riqueza sigilosa son aquellos que están muy lejos de ella. Los términos riqueza sigilosa y lujo silencioso han estado dando vueltas en Internet durante varios años, pero últimamente han ganado más fuerza en TikTok, donde una audiencia desproporcionadamente llena de adolescentes y veinteañeros analiza estas apariencias y devora las lecciones que aparentemente enseñan. . En un tipo de video popular, una mujer joven guía a los espectadores a través de los trucos para lograr una apariencia de riqueza sigilosa (básicos de alta calidad, colores neutros, sin logotipos) o demuestra cómo convertir un atuendo normal en un símbolo de riqueza sigilosa. La base de usuarios dominante de TikTok se encuentra exactamente en el punto de la vida en el que aprender cómo funciona el estatus en el mundo adulto en general se vuelve muy importante. Están pensando en ir a la universidad o al mundo profesional, y presentarse ante nuevos grupos de personas en estos escenarios es un juego de disfraces de mucho riesgo. Los Roy no son elegantes ni están bien vestidos, pero son una muy buena guía sobre qué buscar en una imitación de Zara si quieres pasar desapercibido en una pasantía.

Leer: Gente genial salvó accidentalmente los pies de Estados Unidos

De esta manera, la riqueza sigilosa parece ser más una tendencia imaginada que cualquier otra cosa: una idea de una tendencia inspirada en una noción equivocada y estilizada de cómo los ricos viven sus vidas glamorosas. Las personas aprenden a vestirse mirándose unas a otras y averiguando qué significan los diferentes tipos de autopresentación. A medida que los adolescentes hacen esto en línea para que todos lo vean, parece estar creando una especie de ciclo de retroalimentación: los TikToks se escriben en los medios tradicionales como una tendencia, por lo que se crean aún más TikToks. Esos nuevos videos, a su vez, exponen aún más personas a un término como riqueza oculta, lo que los incita a buscar información. Al final, se obtienen 1.400 millones de visitas para el significado de riqueza sigilosa, que luego se utiliza como prueba de que una tendencia realmente está ocurriendo, cuando en realidad parece más probable que sugiera que muchas personas no tienen idea de qué es, a pesar de que siguen escuchando. al respecto. (No hace daño, por supuesto, que Succession sea la inspiración de riqueza sigilosa en cuestión, y a las personas que escriben en Internet para ganarse la vida les encanta hablar de Succession).

Sin embargo, si la riqueza oculta no tiene realmente a los estadounidenses esclavizados estéticamente, ¿qué pasa con todos los blazers y mocasines que hay en las tiendas últimamente? Creo que su presencia es más que nada una coincidencia. Después de una década de expansión del ocio deportivo y un par de años de interrupción pandémica y de trabajar desde casa con pantalones deportivos, no era particularmente difícil predecir que las personas que regresaban a la oficina querrían sacudirse y comprarse algo de ropa real. tanto en esta misma revista en la primavera de 2021.

La pandemia se produjo después de años de dominio de la moda por parte de ropa urbana ultra informal cubierta de logotipos, y se esperaba un resurgimiento de algunas prendas de sastrería ligeramente arregladas, sin importar lo que estuvieran en la televisión. Los largos plazos de entrega, las interrupciones en el suministro y la aversión al riesgo han significado que muchos minoristas de moda se hayan retrasado en llevar este tipo de estilos a las tiendas para satisfacer la demanda. Ahora las cosas finalmente se han vuelto un poco más normales y hay más tipos de ropa disponibles, incluidas algunas cosas para las personas que están de vuelta en su escritorio o hartas de sudar. Justo a tiempo para que Internet lo atribuyera todo a la gorra de béisbol de Kendall Roy.